Cuando la bolsa de valores ha tenido un alza repentina, la mayoría de los estadounidenses ven ganancias tremendas en sus cuentas de jubilación o de inversión. Sin embargo, en los años 2000, 2001 y 2008, muchos estadounidenses experimentaron que el factor riesgo puede cambiar sus metas financieras y planes de jubilación.
Esta exposición a las alzas y bajas se le denomina: riesgos del mercado.